Наталия Капцова
ПРЯМОЙ ПОРЯДОК СЛОВ
Давайте разберём на простом примере:
• Катя купила квартиру. – обычное повествовательное предложение. Прямой порядок слов
• Купила Катя квартиру. – обратный порядок слов и акцент на процесс. Почему-то интуитивно понимаешь: что-то пошло не так
• Квартиру Катя купила. – а вот здесь уже акцент на квартиру и становится понятно, что кроме квартиры Катя явно купила что-то ещё.
Прямой порядок слов мы используем для простого повествования и констатации факта. Такие предложения в тексте обычно выполняют вспомогательную функцию. С их помощью мы объясняем. Но если нужно выделить определенные слова – прямой порядок использовать нежелательно.
• Василий ходит на работу каждый день. - ну ходит и ходит.
• Каждый день Василий ходит на работу - акцент на ежедневности
• На работу Василий ходит каждый день - акцент на то, что у Василия есть работа.
В зависимости от постановки акцента, эти три предложения мы будем использовать совершенно по-разному.
• Василий ходит на работу каждый день. С утра собрание, потом обучение, потом подача рекламы на сайты.
• Каждый день Василий ходит на работу, но денег едва хватает на еду.
• На работу Василий ходит каждый день, но зарплату последний раз получал три месяца назад.
СЛИШКОМ МНОГО ЦИФР
Если их слишком много – текст сложно читать и тяжело воспринимать информацию.
Есть несколько простых правил:
Понятное сравнение. С помощью этого приёма мы заставляем читателя визуализировать цифры. Давайте рассмотрим на примере.
Нет смысла писать, что статуя высотой 153 метра. Это пустая информация. А если после упоминания высоты сравнить её с 50 этажным зданием, то метры обретают вполне конкретную и понятную форму.
Много или мало. Недостаточно написать просто цифру. Аудитория должна сразу понимать – много это или мало. Уже паниковать или ещё есть время. Радоваться или огорчаться.
У моего канала уже 20 000 подписчиков. Это много или мало? Смотря с чем сравнивать. Если с популярными каналами, то мой - блоха. Но с другой стороны, в стране есть города с с населением меньше, чем количество моих подписчиков.
Круглые цифры. Журналистика, особенно телевизионная, не любит некрасивые цифры. Мы редко пишем для широкой аудитории 123 или 246. Предпочитаем «больше 120», «почти 250». Почему так? Круглые цифры проще запомнить.
Правило трёх. Чтобы текст был ярким, интересным и запоминающимся, его нельзя перегружать цифрами. А правило трёх жёстко ограничивает нас – не больше трёх цифр за текст. Благодаря этому алгоритму профессионалы выбирают только самые важные и опускают несущественные.
МАССА ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ И СУЩЕСТВИТЕЛЬНЫХ
Многие ошибочно считают, что атмосферу в тексте задают прилагательные. Нет. Прилагательные описывают предмет.
Какая роза? Красная.
Какой дом? Большой.
Какая дорога? Длинная.
История – это событие или череда событий. Поэтому атмосферу задают наречия. Именно они обозначают признак действия.
Он медленно поднялся с дивана, грузно прошагал по комнате и шумно плюхнулся в кресло.
Сразу понятно – речь идёт о неповоротливом и массивном человеке. Наречия моментально дополняют картинку и создают особую атмосферу. В ней уже не место лёгким и ярким краскам. А вот противоположная ситуация:
Она игриво сбросила ночнушку, хитро улыбнулась и исчезла за ширмой.
В этом предложении много света, лёгкости и очень просятся яркие краски. Их можно добавить позже. А пока давайте запомним:
Глаголы – это действие.
Наречия – это атмосфера вокруг действий.
Всё вместе – это увлекательная история, где детали расскажут обо всём без лишних слов.
НЕПРАВИЛЬНЫЙ ВОПРОС В КОНЦЕ ПОСТА
Сплошь и рядом в постах я встречаю в конце текста вопросы:
• А что вы думаете по этому поводу?
• А вам встречались такие случаи?
• А как вы делаете в таких случаях?
Авторы их пишут, чтобы подписчики комментировали. А ОНИ КАК-ТО НЕ ОЧЕНЬ КОММЕНТИРУЮТ, ПРАВДА? Знаете, почему? Потому что это штампы.
Чем больше активности под постом, тем выше его рейтинг.
Как продвигать пост и аккаунт? Хотите узнать? Тогда приходите ко мне на курс КАК ПРОДАВАТЬ В СОЦСЕТЯХ.
