ЧТО ТАКОЕ КОНТЕНТ?

КОНТЕНТ - любой вариант информации, который исходит от вас, является контентом.

КАКОЙ БЫВАЕТ КОНТЕНТ:

📍текст

📍аудио

📍видео

📍графика

📍комплекс - все предыдущие виды в разных сочетаниях.

Основные требования к контенту:

1. Информативность. Если контент не содержит информации, то его называют “водой”. Такой контент бесполезен.

2. Целенаправленность. Контент без цели похож на старую игрушку: кто-то с ней будет играть, а так – она занимает место.

3. Ориентированность на читателя. Сделать так, чтобы читатель понял идеи автора, то есть говорить на понятном ему языке.

4. Вирусность и охват. Контент нужно создавать так, чтобы он имел шанс распространяться пользователями самостоятельно.

Многие из вас публикуют посты в фейсбуке с хештегами.

Часто это целые простыни хештегов. Это ужасно. Я не знаю, кто вас этому научил. Прекратите это делать!

Компания EdgeRsnk Checker проводила исследования по оценке влияния хештегов на вирусный охват постов.

Итог: посты с # в фейсбуке ИМЕЮТ МЕНЬШИЙ ВИРУСНЫЙ ОХВАТ.

А вы думали наоборот, да?

Не надо больше лепить простыни хештегов в конце ваших постов, люди.

Хорошо?

Кстати, из шапки аккаунта инста хештеги тоже уберите, они там не нужны, как и ваш телефон в шапке аккаунта инста тоже не нужен!

Хештеги вы используете в тексте только как способ объединить рубрику.

Как это делать и зачем - рассказываю дальше в курсе.

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ - стратегия продвижения через создание регулярного контента в разных точках контакта.

Что это означает? Давайте разбираться по каждому слову этого определения. Стратегия – это конечная конкретная цель. Например, в марте этого года я поставила себе цель по инсте получить 10 000 подписчиков. Зачем мне надо было это количество? А чтобы иметь возможность заливать в айджитиви видео размером 60 минут, и чтобы иметь возможность прикреплять ссылки на другие ресурсы к моим сторис. Вы же знаете, что в инстаграм ни одна ссылка не работает? Так вот, мне надо размещать ссылки на мой сайт или видео в сторис, а это без 10 000 подписчиков невозможно. Это была моя стратегия работы в инста: каждый день на меня подписываются люди, и к маю 2020 года я достигаю эту цель.

Отсюда у меня появилось понимание тактики – ЧТО именно мне надо делать в аккаунте.

Так вот, «создание регулярного контента» - это и есть ваши действия для достижения цели.

Исходя из стратегии «10 000», я начала бомбить сторисы и делать по три поста в день.

В итоге я достигла этой цели не к маю, а к апрелю.

Итак, в определении «контент-маркетинг» мы разобрались в смысле фразы «стратегия продвижения через создание регулярного контента», и у нас остались слова в этом определении «в разных точках контакта».

Это что за зверь?

ТОЧКИ КОНТАКТА – это виртуальные и реальные места вашей встречи, вашего контакта, вашей коммуникации с другими людьми.

Вот они:

📍сайт

📍лендинг

📍Instagram

📍Facebook

📍ВКонтакте

📍телеграмм

📍печатные и онлайн СМИ

📍площадки-агрегаторы

📍выступления

📍живое общение с аудиториями

📍таргетированная реклама

📍блог

Теперь суммируем всё сказанное простыми словами: в каждой точке контакта вы должны регулярно размещать посты по плану с какой-то вашей конкретной целью (у вас должна быть стратегия для каждой точки контакта).

Если у вас есть моя книга «РИЕЛТОРЫ – ЭТО ЗЛО», то вы можете в ней прочесть очень много материала на тему работы в разных точках контакта.

Главное, что вам надо понять: НЕЛЬЗЯ НАПИСАТЬ ОДИН ПОСТ И РАЗМЕСТИТЬ ЕГО ВО ВСЕХ ТОЧКАХ КОНТАКТА.

Я знаю, что МРАКетологи как раз этому и учат: напиши текст и размести его и в инста, и в ФБ. Это неправильно.

МРАКетологи не знают формулу бренда и не понимают, что такое АУДИТОРИИ БРЕНДА.

МРАКетологи знают только слово ЦА.

Так вот, ваша ЦА на самом деле не ЦА, а АУДИТОРИИ БРЕНДА:

📍Клиенты - те, кто уж у вас что-то купил

📍Партнёры – те, с кем вы создаете совместные проекты

📍Лидеры общественного мнения - например, я

📍Подрядчики – что-то у них покупаете, например, вы заказываете дизайнеру рисунки для аккаунта в инстаграм

📍Сотрудники – это понятно

📍Средства массовой информации - печатные и онлайн

📍Конкуренты

📍Менторы и наставники

📍Наблюдатели - не входят ни в одну аудиторию.

А теперь смотрите – не могут все эти люди находиться в одной точке контакта. Часть из них будет читать вас в инста, часть не читать в инста, но зато смотреть вас на вашем канале ютуб, а часть из них вообще нигде вас смотреть/читать не будет, а будет вашим подрядчиком, например.

Понимаете? Все люди разные, и каждому интересно быть в своих точках контакта.

Я например, не читаю соцсети Игоря Рызова, но регулярно смотрю его ютуб.

Понятно? Так вот, если вы ограничитесь только одной-двумя точками контакта, то потеряете клиентуру в других, а если будете размещать одно и то же, как вас учат МРАКетологи, во всех точках контакта, то ваша аудитория размажется и уйдет от вас к другим.

В КАЖДОЙ ТОЧКЕ КОНТАКТА ДОЛЖЕН БЫТЬ СВОЙ КОНТЕНТ.

Какой - вы можете прочесть в моих книгах РИЕЛТОРЫ ЭТО ЗЛО и СИСЬКИ И КОТИКИ, а так же разобраться в курсе КАК ПРОДАВАТЬ В СОЦСЕТЯХ